Gestaltung im Handwerk

home / Aktuelles / Gestaltung / Handwerk und absatzförderndes Design

Marketing und Gestaltung

Handwerkliche Produkte sind zumeist Unikate, deren Erscheinungsbild durch die Art des Werkstoffes und der Gestaltung beeinflusst wird. Umfangreiche Kenntnisse über die verwendeten Materialien und die optimalen Bearbeitungstechhiken hinsichtlich Form und Farbe geben den Produkten ein unverwechselbares Gesicht und heben sie über den reinen Verwendungszweck hinaus. Durch ihre spezifische Bearbeitung erhalten sie einen unverwechselbaren nachhaltigen Charakter,der sie gegenüber Industrieprodukten auszeichnet. Durch seine qualitativ hochwertige handwerkliche Ausbildung ist der Handwerksbetrieb in der Lage, individuelle Produkte sowie technische Problemlösungen unter Berücksichtigung der individuellen Materialbeschaf- fenheiten für den Kunden zu erstellen.

Verfügt der Handwerksmeister darüber hinaus auch noch über gestalterisches Wissen, kann er die handwerkliche Qualität mit den individuellen Vorlieben des Kunden bezüglich der Formensprache des handwerklichen Objektes kombinieren und somit sein Produkt aufwerten.

Das gestalterische Wissen wird zukünftig ein noch wichtigeres Instrument zur Positionierung des Betriebes auf dem Markt darstellen und als Verkaufsargument eine immer stärker werdende Bedeutung im Marketing-Mix der Handwerksbetriebe erlangen. Ansprechend gestaltete Produkte kann der Handwerksbetrieb - unter Nutzung angemessener Kommunikationsmittel - höherpreisig vermarkten und sich somit dem Preisdumping entziehen.

Aus diesem Grund steigt auch die wirtschaftliche Bedeutung des Wissens um gestalterische Grundlagen für den Handwerksmeister. Nur mit ansprechendem handwerklichen Design kann es zukünftig gelingen, die Wünsche des Kunden zur vollsten Zufriedenheit zu erfüllen.